Intervista: Marrone

È passato quasi un anno da quando David Rodiek ha assunto il ruolo di Vicepresidente e amministratore delegato di Brown-Forman Global Travel Retail, incarico che ha assunto nel giugno 2022 dopo 16 anni trascorsi in varie funzioni di marketing e gestione presso l'azienda statunitense di alcolici.

Da allora ha supervisionato una ristrutturazione della divisione Global Travel Retail, è stato coinvolto in una serie di entusiasmanti innovazioni e campagne in tutto il portafoglio dei marchi e ha visto l'azienda estendere il suo portafoglio premium per includere nuovi gin e rum attraverso le recenti acquisizioni, in particolare Gin Mare lo scorso settembre e Ron Diplomático a gennaio.

A guidare l’iniziativa travel retail con un portafoglio molto migliorato presso Brown-Forman sono (a sinistra) David Rodiek e Stéphane Morizet

In un'intervista al TFWA Asia Pacific abbiamo discusso gli argomenti di cui sopra e molti altri con Rodiek e il direttore marketing Global Travel Retail Stéphane Morizet. [Fare clic qui per un video tour separato dello stand Brown-Forman al TFWA Asia Pacific a Singapore.]

Fondamentalmente, Rodiek afferma che il suo tempismo è stato fortunato, assumendo questo ruolo nel settore proprio mentre il peso del COVID-19 cominciava ad allentarsi e i mercati dei viaggi si stavano riaprendo, aprendo la strada a investimenti accelerati nel canale.

"Posso dire di essere stato fortunato a salire sul treno in quel periodo, quando Brown-Forman era attivo in così tante aree, e subito dopo i tempi più bui che l'industria GTR ha dovuto affrontare."

Lo stand Brown-Forman a Singapore ha offerto una vivace vetrina per l'intera offerta di liquori, dal whisky americano allo scotch, dal gin al rum

La nuova situazione ha offerto a Rodiek l’opportunità di fare il punto sul panorama di Brown-Forman e dei suoi marchi, cosa che alla fine ha portato alla creazione di tre suddivisioni regionali di vendita al dettaglio di viaggi: Le Americhe; EMEAI (Europa, Medio Oriente, Africa, India); e APAC (Asia, Australia, Nuova Zelanda, Isole del Pacifico).

Come riportato, Oscar Camargo, che in precedenza ricopriva la carica di Direttore di GTR Europe, è diventato Direttore di GTR per l'area EMEAI, la seconda regione di travel retail più forte dell'azienda. Camargo, che ha sede a Londra, fa parte del team GTR di Brown-Forman da più di cinque anni.

Dreamy Zhou, entrato in Brown-Forman sette anni fa, è stato nominato Senior Manager GTR APAC. Zhou, che ha sede a Singapore, in precedenza ha ricoperto il ruolo di Manager GTR Sud-est asiatico, Australia e Nuova Zelanda.

Resta aperta la posizione di Direttore GTR per le Americhe, la più forte regione di travel retail per Brown-Forman. Lo stimato Montgomery (Monte) Wilson è recentemente andato in pensione dopo 30 anni di servizio.

Poiché la nostra conversazione si svolge nel vivace e rinnovato stand di Brown-Forman a Singapore, ci rivolgiamo naturalmente ai potenziali clienti per la categoria portfolio e liquori nel travel retail dell'Asia Pacifico.

La gamma travel retail Benriach: focalizzarsi sullo scotch super premium

Rodiek afferma: "Siamo molto entusiasti dell'APAC, date le tendenze di viaggio che stiamo osservando. È una regione da vincere. La nostra attenzione qui è sul whisky super-premium. Tradizionalmente era sul whisky americano super-premium, che rimane il focus laser, ma ora lo stiamo espandendo per includere i nostri single malt Benriach, The GlenDronach e Glenglassaugh. E con questa offerta completa possiamo soddisfare gli alti livelli di domanda di prodotti premium in questa regione."

Jack Daniel's American Single Malt: innovazione a un nuovo livello per il marchio pionieristico e potente

Questa spinta alla premiumizzazione offre numerose opportunità. La presenza di Jack Daniel's nell'Asia del Pacifico può essere saldamente rafforzata dal lancio dell'espressione ultra-premium Jack Daniel's American Single Malt, un set esclusivo per la vendita al dettaglio di viaggi che sarà rilasciato a breve.

Rodiek afferma: "Continuiamo a essere pionieri nel whisky americano e da un punto di vista concettuale la categoria rimane molto promettente. L'American Single Malt di Jack Daniel's ci consente di entrare in un nuovo spazio con il marchio. Aumenta il prezzo e il livello di prestigio di Jack Daniel's ", che in Asia Pacifico in particolare è importante. È diverso anche dal profilo gustativo, invecchiato in botti di rovere carbonizzato e rifinito nelle botti di Sherry Oloroso."