ALL'INTERNO DEL BELLISSIMO CULT DEL BRANDY MELVILLE

In premessa, l'intervistata ha chiesto di restare anonima perché teme che le sue dichiarazioni sull'azienda possano avere ripercussioni. È una dei manager di Brandy Melville. In particolare si occupa di furti all'interno del negozio nei pressi di Michigan Avenue, il quartiere del lusso di Chicago. Brandy Melville è un negozio noto per le controversie relative alle politiche sulle taglie. Tutti i vestiti hanno una taglia unica, che secondo molti critici esclude le donne che sono più grandi della taglia 4. Inoltre, questa esclusività porta alcuni a credere che promuova abitudini alimentari malsane nelle ragazze appena adolescenti. Negli ultimi anni, i dirigenti di Brandy Melville sono stati "smascherati" per aver affermato che vogliono che i loro vestiti siano visti solo su piccole ragazze bianche e per aver svergognato quelle di razza o taglia diversa. Oltre al suo lavoro presso Brandy Melville, l'intervistata è una studentessa universitaria di politica e cultura ambientale in pre-legge.

Q:Va bene, cosa ne pensi dell'abbigliamento a taglia unica di Brandy Melville?

UN: Penso che non sia il massimo. Non penso che il modo in cui un marchio dovrebbe rappresentare se stesso sia quello di vestire solo una taglia piccola. Capisco lo scopo economico nel rendere l'abbigliamento più economico. Ovviamente fare una taglia unica lo rende più economico. Tuttavia, non penso che sia qualcosa su cui posso essere d'accordo.

Q:Pensi che le polemiche aiutino a costruire il marchio o magari ad abbatterlo?

UN: Penso che funzioni in entrambi i modi. La controversia demolisce la stampa negativa, ma allo stesso tempo qualsiasi stampa è buona. La gente sente sempre il nome di Brandy Melville e vuole andarlo a vedere, fare il check-in e vedere di cosa si tratta. Molte persone nel negozio sono venute solo per vedere cosa fosse Brandy Melville perché ne avevano sentito parlare. Quindi, penso che potrebbe andare in entrambi i modi.

Q:Credi che le persone vedano il tuo lavoro come uno status symbol?

UN: Penso che alcune ragazze più giovani pensino che sia davvero bello lavorare da Brandy Melville. Per me, è qualcosa che non mi piace condividere così spesso. Non sono molto determinato a pubblicarlo rapidamente.

Q: Si fanno molte supposizioni riguardo al lavoro delle persone, e probabilmente di più con il pubblico target poiché i preadolescenti non hanno ancora un lavoro. Qual è la cosa più strana che qualcuno ha chiesto?

UN: Un paio di volte alla settimana abbiamo delle ragazze che vengono e ci chiedono di fare delle foto con noi perché lavoriamo con Brandy. E' decisamente un po' strano. Altre volte abbiamo semplicemente persone che entrano e creano TikTok o vogliono comprare l'enorme insegna di Brandy Melville o cose assortite nel negozio, il che sembra un po' strano. Cerco di non giudicare.

Q:Le persone che realizzano TikTok comprano qualcosa o lo fanno solo per motivi estetici?

UN: Alcuni lo fanno. Penso che sia diventato uno status symbol mostrare ai propri amici che sono andati a Brandy Melville. Tendono a comprare cose, ma penso che sia più una questione estetica.

Q:In che modo lavorare in un’azienda come questa ha cambiato il tuo modo di vedere il mondo?

UN: Mi ha sicuramente insegnato di più sulla comprensione di me stesso. Insieme a ciò, la mia morale e i miei valori sono più chiari. Non sono necessariamente d'accordo con il luogo in cui lavoro e con i loro valori. Ma non lo so. Penso di aver lavorato qui durante un periodo di crescita personale e di comprensione di come funziona un'azienda, che io non sia d'accordo o meno.

Q:Pensi che il mondo ti veda diversamente a causa del brand?

UN: Lo penso sicuramente. Non necessariamente metto dove lavoro su un poster. Tendo a mantenerlo di basso profilo perché non ne vado fiero, ma ancora una volta, i preadolescenti pensano che sia fantastico.

Q:In che modo pensi che i social media abbiano potenziato il marchio?

UN: I social media sono il modo più importante con cui Brandy Melville si pubblicizza. Molto raramente ci sono annunci pubblicitari in TV o anche sul tuo computer. Vedono sicuramente più popolarità proveniente dalle ragazze che pubblicano post a riguardo e questa è la principale fonte di pubblicità. Si tratta di usare Instagram e Tik Tok per dare loro un vantaggio.